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美妆行业营销下半年怎么玩?

发布时间:Oct 17, 2020政策解读 阅读 1770 次游艺棋牌
图片来源@视觉中国 游艺棋牌文丨微播易 游艺棋牌特殊时期下,意想不到的车企、奢侈品、房产纷纷入局社媒平台,蛋糕不好抢,入局后浪也正在学习前浪的脚步,在这里驰骋已久且

图片来源@视觉中国

游艺棋牌文丨微播易

游艺棋牌特殊时期下,意想不到的车企、奢侈品、房产纷纷入局社媒平台,蛋糕不好抢,入局后浪也正在学习前浪的脚步,在这里驰骋已久且露脸频繁的非美妆行业莫属。

近期,微播易与巨量星图联合发布国

际美妆行业解决方案,本土、国际美妆暗自较劲,通过其市场环境、巨量星图投放环境、营销玩法等方面,梳理汇总在巨量引擎旗下产品中,日渐成熟的美妆品牌突围之路,我们摘取了7个品牌最关心的问题进行复盘,以下为完整内容,

本土美妆日渐崛起,国际美妆社媒活跃度是否遭受冲击?整体环境是怎样的?

游艺棋牌从整体消费市场来看,化妆品消费投入持续攀升,美妆行业整体繁荣,从近几年人均化妆品消费支出增速,要高于人均消费支出增长率,消费用户在化妆品的投入增加,预估仍旧会处于增长趋势,前景较为乐观。

但与此同时,行业面临的挑战也在逐步增加。

首先,国际美妆同质化严重,以女士用户热衷追逐的口红为例,各类国际品牌从产品特性、色号展示、功能展示等方面,热门单品爆款妆容过于饱和,严重分散消费者注意力,同时延长消费者的消费链路,打出差异度越来越艰难。

在此基础上,本土美妆也同步抓紧年轻人市场,以本土特色和更为敏捷的市场思维为轴打造创意产品,通过四大宣传鲜明的产品特色与差异化玩法:

1、品类多元:产品研发周期短、满足年轻用户求新需求

2、高性价比:“平替”产品成为国货代名词

3、产品工艺:国风文化逐渐吹起,雕花工艺与传统文化相结合

4、流量玩法:社交平台信息流+KOL种草+明星打call,驻扎社媒平台提高声量

本土美妆强势崛起并持续发力,迅速抢占市场份额,逐渐瓜分国际美妆市场,消费者的购买关注逐渐向本土美妆品牌倾斜。

数据

国际美妆的消费用户与本土美妆有何差异?在这些差异之下,构成了怎样的营销趋势?

从性别、年龄、城市、消费能力等多元角度来看,国际美妆VS本土美妆品牌受众差异明显。

美妆消费人群,女性整体要高于男性,但国际美妆相较于本土美妆,男性受众占比略高。且受众年龄相对高于本土美妆TA,国际美妆TA在一线、新一线占比较多,消费能力高于本土美妆。

数据

同时,美妆消费人群的用户兴趣较为丰富,整体来看,美妆受众对于美妆、美食和娱乐敏感度较高,其中国际美妆受众对